7月13日，扬州市商务部门发布了关于扬州毛绒玩具产业电商发展的调研摸底情况。摸底显示，借助电子商务，扬州毛绒玩具产业规模加速扩张，产业链业态较过去更加丰富，目前仅毛绒玩具线上年交易额一项就已达到了70亿元的规模。

 

扬州邗江区是该市毛绒玩具企业最集中、市场交易量最大的区域，作为全国的“毛绒玩具之乡”，当地出产的毛绒玩具一直供应着全球市场，海外市场上95%的毛绒玩具一度是由扬州企业加工生产的。在2008年的金融危机中，扬州毛绒玩具产业也遭受到一定的冲击，但在全行业寻找市场突破口的背景下，当年却成为了扬州毛绒玩具产业进入互联网的元年。

 

以扬州五亭龙玩具城为中心、周边3公里半径范围，是当地毛绒玩具电商集聚度最高的区域。和2008年之前这里聚集的多是玩具生产加工厂不同的是，现在这里集聚了全市80%以上的毛绒玩具电商企业和60%以上的毛绒玩具生产企业，而且涵盖了以毛绒玩具销售为主的1个省级电商示范镇(西湖镇)，4个省级电商示范村(金槐村、荷叶社区、朱塘社区、沈营村)、1个跨境电商园区(扬州邮政跨境电商产业园)和2个中国淘宝村(金槐村、酒甸村)。因为有一整套电商产业链作为支撑，五亭龙玩具城目前已成为华东地区规模最大的专业玩具电商集散中心，全国各大物流快递公司也基本都在这里设置了工作站，每天承揽着数万笔电商物流业务。

 

目前，扬州毛绒玩具的经营者们已习惯于利用互联网线上销售扩大市场覆盖范围。在全省首批电商示范村金槐村，这里四分之一以上的居民从事的是毛绒玩具电商交易，去年线上交易额已经突破2亿元，电商和相关配套产业就业人员达2000多人。

 

笛莎玩具公司是扬州毛绒玩具企业积极搭建“互联网+”发展架构的代表。企业从2010年切入电商领域，目前线上销售占比已经达85%，去年“双十一”实现线上销售近6000万元。今年，笛莎公司又启动建设了笛莎智慧大厦项目，将打造笛莎公主小镇，建设笛莎总部基地、O2O体验展示中心、互联网众创空间、优势企业互联网产业平台和资源共享中心，从生产营销产品逐步跨入了搭建运营平台的新阶段，在自身不断转型的同时，也带动一批传统特色企业向互联网产业转型，预计三年内企业可通过互联网产业实现销售20亿元。

 

搭上互联网快车后，扬州毛绒玩具产业在富民方面的带动力空前加强。以一家年销售50万元的普通电商经营户为例，需要玩具辅料、面料、填充物、装饰品等生产配套，以及物流、摄影、设计、包装、运营、策划等电商配套，可以实现近150万元的全产业链产值。据不完全统计，邗江区近30%的返乡青年、返乡民工和低收入农户，目前正采用网销毛绒玩具或从事相关配套工作来自主创业，实现致富。

 

借互联网实现再次腾飞的扬州毛绒玩具产业正面临着又一次产业转型，随着价格优势弱化、成本持续增加，市场竞争加剧、电子产品冲击等，当地正积极筹划借力“特色小镇”实现产业的又一次升华。

 

有关方面计划，围绕毛绒玩具产业定位，打破行政区域界限，以五亭龙玩具城为中心建设玩具特色小镇。依托五亭龙电商资源、西湖镇生产优势、维扬开发区配套能力，进一步完善金融服务、创意设计、会展博览等业态，从而为开发文化旅游、商务商贸、休闲餐饮等周边产业提供基础。